我国跨境电商珠宝市场需求表现强劲 乘风出海 行业迎来发展机遇
一、行业发展概述
珠宝有广义与狭义之分，狭义的珠宝单指玉石制品，广义的珠宝应包括金、银以及天然材料（矿物、岩石、生物等）制成的，具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏统称为珠宝，故古代有“金银珠宝”的说法把金银和珠宝区分出来。
根据观研报告网发布的《中国跨境电商珠宝行业发展深度研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，跨境电商珠宝是指利用信息技术和物流网络，通过互联网平台,将珠宝产品从一个国家或地区销售到另一个国家或地区的电子商务模式，并实现全球范围内的珠宝交易。跨境电商珠宝具有品种丰富、价格透明、质量保证、品牌塑造与传播更为便捷、降低成本等优势。
资料来源：观研天下整理
二、我国是世界上珠宝首饰消费大国与生产制造大国
世界珠宝看中国。中国既是世界上珠宝首饰消费大国，连续多年珠宝首饰消费稳居7000多亿元，又是全球珠宝首饰生产制造的主要市场。过去五年珠宝市场整体呈现上升趋势，呈现基数大、增长稳两大特点。
从珠宝首饰的生产和制造角度来看，以黄金为例，近年得益于经济的长足发展，我国已成为全球黄金生产和消费大国。自2007年开始，中国的黄金产量持续增长，并连续5年保持全球第一产金大国的地位1。同时我国还是世界级珠宝首饰生产大国，生产的黄金首饰不仅在国内畅销，在韩国、新加坡、越南、印尼等国也较受欢迎。此外我国生产的培育钻石在美国、日本、韩国、中东和欧洲都很畅销。数据显示，2023年全球共生产黄金3040吨，其中中国是最大的生产国，占全球总产量的 12%以上，其次是澳大利亚和俄罗斯，均占比10.2%。
数据来源：观研天下整理
从珠宝首饰的消费来看，目前我国已经超越印度成为全球最大的金饰消费国。近年来随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨。虽然近年处于经济增长放缓或不确定性增加的大背景下，但2023年我国珠宝行业稳字当头，产业发展稳中提质，市场大盘稳中向好，消费内需稳中有增，尤其是金饰需求超过印度，成为了世界黄金消费最重要的增长引擎。
数据显示，2023年限额以上单位金银珠宝类零售总额达到3310亿元，同比增长13.3%，创历史新高，且零售额和年增幅均已超过2019年以前平均水平。其中金饰消费同比增长10%，达到630吨，而印度同比下降6%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
三、跨境电商珠宝市场需求表现强劲，有望继续增长
跨境电商珠宝行业的诞生和发展源于全球化的加深、国际贸易壁垒逐渐减少、电子商务技术发展、跨境物流和供应链管理的完善，以及消费者对个性化和高性价比珠宝需求增加。
在当今世界，随着互联网技术的飞速发展，跨境电商成为了炙手可热的创业领域。跨境电商珠宝也不例外。随着时间的推移，我国珠宝跨境电商得到了快速发展。一方面，互联网技术的不断进步，为珠宝跨境电商提供了更多的便利和创新。另一方面，消费者对珠宝跨境电商的认可度逐渐提高，越来越多的人开始接受在网上购买珠宝产品。
近年我国跨境电商珠宝市场需求表现强劲，并连续三年保持增长。2023年我国珠宝行业进出口总额创新高，与主要贸易伙伴的贸易保持稳定增长。数据显示，2023年我国珠宝行业进出口总额达1453.34亿美元，同比增长8.62%。其中出口总额为313.28亿美元，同比增长5.4%；进口总额为1140.06亿美元，同比增长10.2%。可以看出，我国珠宝行业在全球市场上的竞争力仍然强劲，在国际供应链中的地位依然稳固。
数据来源：海关总署，观研天下整理
数据来源：海关总署，观研天下整理
从品类来看，黄金依然是进出口的主力军。数据显示，2023年我国黄金进、出口额均实现两位数增长，进口额更是增至919.16亿美元，占据各珠宝品类进口额的首位，占比高达80.62%，比上一年度增长6.7个百分点。这一增长趋势不仅体现了黄金在全球珠宝市场中的重要地位，也反映了中国消费者对黄金的持续热爱。
2023年我国各珠宝品类进出口金额情况（单位：亿美元、%）
资料来源：中国海关，观研天下整理
从出口地区来看，我国珠宝主要出口市场包括欧洲、美国、日本等发达国家，这些国家对珠宝的需求量大，消费能力强。此外近年我国珠宝出口市场逐渐向中东、东南亚方向发展，显示出新的增长潜力。
四、跨境电商“加速度”成主要推动力，我国跨境电商珠宝行业迎发展机遇
根据市场分析，近年我国跨境电商珠宝市场需求表现强劲，主要是因为国际市场需求强劲，跨境电商跑出“加速度”。
随着全球化趋势的日益明显，目前跨境电商已经成为一股不可忽视的经济力量。跨境电商一种国际贸易新业态，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。
近年来，跨境电商与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，发展速度快、增长潜力大、带动作用强。从政策支持到中国跨境电子商务综合试验区建设，从企业加速出海到越来越多年轻人涌入……中国跨境电商正开启“加速跑”，让“买卖全球”更通畅。
如今跨境电商已成为直接链接全球消费者和生产者的贸易新桥梁，人人都可参与其中。2023年海关监管的跨境电商、跨境邮件快件达70多亿件，平均每天2000万件左右。2024年上半年每天约有900万个包裹往来于中国和世界各国之间，中国产品可以快捷地送达各国消费者，同时越来越多的优质产品也通过跨境电商平台进入中国市场。
2024年上半年，我国跨境电商进出口总额 1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，5年间，我国跨境电商进出口增长了1.2倍。
数据来源：中国海关，观研天下整理
到目前跨境电商这种新业态，与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，正成长为拉动我国外贸增长新引擎、新势能。根据数据显示，2015-2023年我国进出口总额占货物贸易进出口的比重从1%增长到5.7%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
在上述此背景下，作为跨境电商的细分市场，我国跨境电商珠宝行业也迎来了发展机遇，越来越多的企业开始积极“走出去”，开拓海外市场。据统计，近5年间有25.8万家出海企业成立，其中有超过一半是在疫情3年期间诞生的，而超七成中小微企业已实施出海计划。根据市场分析，这主要得益于以下几点因素：
一方面跨境电商综试区的建设也为推动中国跨境电商发展发挥了重要作用。自2015年起，商务部先后设立了165个跨境电商综试区，鼓励各试点在监管、标准、信息化等方面积极探索创新。目前，跨境电商综试区内企业的跨境电商贸易规模占全国的比重超过95%。
目前各地对跨境电商综试区的支持力度还在不断加大。例如商务部相关负责人表示，商务部将会同相关部门继续扎实推进跨境电商综试区建设，持续完善配套政策，提升监管便利化水平，加快构建适应跨境电商发展需要的产业链和生态圈，促进跨境电商高质量发展。
除国家层面外，也有不少地方出台相关政策，加快推进跨境电商综试区建设。例如 2024年4月11日，《中国（苏州）跨境电子商务综合试验区高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》发布，提出到2026年，江苏省苏州市将建设成为产业规模大、创新能力强、基础设施全、发展生态优、对外交流合作水平高的跨境电商发展强市。 同月，在辽宁省鞍山市，中国（鞍山）跨境电子商务综合试验区建设工作全面启动。
目前江苏、广东、山东、浙江已经实现了跨境电商综合试验区全省覆盖，跨境电商综合试验区成为“跨境电商+产业带”发展的重要载体。全国165个跨境电商综试区内建成了1000多个跨境电商产业园，推动跨境电商与产业链供应链的融合，综试区内企业的跨境电商贸易规模占全国的比重超过95%。
另一方面跨境电商的配套服务也在完善。一是平台功能完备。我国跨境电商平台企业在全球范围内已经形成了较为成熟的营销模式与完善的销售网络；二是商品品质与服务水平不断提升。凭借高品质与高性价比，中国商品在全球范围内树立了良好的口碑；三是供应链更加快速灵活。部分平台企业已经在生产、设计、研发等环节实现高效合作与协同，能够在较短时间内根据客户的产品需求进行个性化定制与物流配送。例如，境外消费者通过某跨境电商平台下单新产品后，从产品生产到送抵消费者手中往往只需要一周左右，可见平台端与生产端对消费端个性化定制需求的快速响应能力。
根据各地初步统计，目前我国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个、面积超2200万平方米。
此外商业模式创新、新服务业态“全托管模式”的快速发展。跨境电商是未来国际贸易转型发展的重要趋势，在服务中国企业出海，制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。近年在跨境电商规模扩大的同时，一批新一代跨境电商平台在海外市场快速发展，成为不容忽视的“中国力量”。如今这些跨境电商平台在全球市场份额不断扩大，成为了全球消费者购物的新选择。根据澳大利亚市场研究公司罗伊·摩根的最新研究报告显示，目前每月有超过200万澳大利亚人在希音和多多跨境线上平台购物。
跨境电商平台的崛起与商业模式创新、新服务业态“全托管模式”的快速发展密不可分。在全托管模式下，平台为商家提供“一站式”服务，降低了企业“出海”门槛、拓宽了订单渠道，不仅给出海企业提供了全新的商业基础设施，而且更加自主可控。目前以速卖通、SHEIN、Temu为代表的中国跨境电商平台全球影响力不断提升，正迈向高质量发展新阶段。预计今后，跨境电商在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。
再就是“乘风出海” 跨境电商生态圈日益完善。各地培育跨境电商产业生态圈的步伐正在加快向前迈进。上海支持共建共享海外仓，鼓励跨境电商中小微企业租用海外仓“抱团出海”；浙江杭州近日还率先在国内出台首部地方性数字贸易促进条例，通过法治保障和政策配套激发数字贸易创新活力。
如今，越来越多传统外贸企业“乘风出海”，转型涉足跨境电商，并积极主动入驻平台、加强产品研发、开拓国际市场。我国跨境电商产业生态持续优化。例如在浙江温州，跨境电商“9810”出口全链路试点刚刚启动。“9810”是海关监管代码，全称为“跨境电商出口海外仓”，这个试点主要致力于为跨境电商货物出口海外仓提高效率、降低成本，促进行业发展。
最后是政府助力珠宝珠宝产业拓展发展空间。例如面对机遇与挑战，为帮助珠宝企业创新求变，抢占跨境电商风口，搭上“科技快车”，在盐田区工信局的支持下，深圳市金银珠宝创意产业协会（以下简称“宝创协”）、深圳市跨境电商供应链服务协会、拓然国际跨境电商示范基地在2023年12月26日下午联合举办《珠宝产业带出海掘金千亿市场合作大会》，助力珠宝珠宝产业拓展发展空间。（WW）
资料来源：观研天下整理
二、我国是世界上珠宝首饰消费大国与生产制造大国
世界珠宝看中国。中国既是世界上珠宝首饰消费大国，连续多年珠宝首饰消费稳居7000多亿元，又是全球珠宝首饰生产制造的主要市场。过去五年珠宝市场整体呈现上升趋势，呈现基数大、增长稳两大特点。
从珠宝首饰的生产和制造角度来看，以黄金为例，近年得益于经济的长足发展，我国已成为全球黄金生产和消费大国。自2007年开始，中国的黄金产量持续增长，并连续5年保持全球第一产金大国的地位1。同时我国还是世界级珠宝首饰生产大国，生产的黄金首饰不仅在国内畅销，在韩国、新加坡、越南、印尼等国也较受欢迎。此外我国生产的培育钻石在美国、日本、韩国、中东和欧洲都很畅销。数据显示，2023年全球共生产黄金3040吨，其中中国是最大的生产国，占全球总产量的 12%以上，其次是澳大利亚和俄罗斯，均占比10.2%。
数据来源：观研天下整理
从珠宝首饰的消费来看，目前我国已经超越印度成为全球最大的金饰消费国。近年来随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨。虽然近年处于经济增长放缓或不确定性增加的大背景下，但2023年我国珠宝行业稳字当头，产业发展稳中提质，市场大盘稳中向好，消费内需稳中有增，尤其是金饰需求超过印度，成为了世界黄金消费最重要的增长引擎。
数据显示，2023年限额以上单位金银珠宝类零售总额达到3310亿元，同比增长13.3%，创历史新高，且零售额和年增幅均已超过2019年以前平均水平。其中金饰消费同比增长10%，达到630吨，而印度同比下降6%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
三、跨境电商珠宝市场需求表现强劲，有望继续增长
跨境电商珠宝行业的诞生和发展源于全球化的加深、国际贸易壁垒逐渐减少、电子商务技术发展、跨境物流和供应链管理的完善，以及消费者对个性化和高性价比珠宝需求增加。
在当今世界，随着互联网技术的飞速发展，跨境电商成为了炙手可热的创业领域。跨境电商珠宝也不例外。随着时间的推移，我国珠宝跨境电商得到了快速发展。一方面，互联网技术的不断进步，为珠宝跨境电商提供了更多的便利和创新。另一方面，消费者对珠宝跨境电商的认可度逐渐提高，越来越多的人开始接受在网上购买珠宝产品。
近年我国跨境电商珠宝市场需求表现强劲，并连续三年保持增长。2023年我国珠宝行业进出口总额创新高，与主要贸易伙伴的贸易保持稳定增长。数据显示，2023年我国珠宝行业进出口总额达1453.34亿美元，同比增长8.62%。其中出口总额为313.28亿美元，同比增长5.4%；进口总额为1140.06亿美元，同比增长10.2%。可以看出，我国珠宝行业在全球市场上的竞争力仍然强劲，在国际供应链中的地位依然稳固。
数据来源：海关总署，观研天下整理
数据来源：海关总署，观研天下整理
从品类来看，黄金依然是进出口的主力军。数据显示，2023年我国黄金进、出口额均实现两位数增长，进口额更是增至919.16亿美元，占据各珠宝品类进口额的首位，占比高达80.62%，比上一年度增长6.7个百分点。这一增长趋势不仅体现了黄金在全球珠宝市场中的重要地位，也反映了中国消费者对黄金的持续热爱。
2023年我国各珠宝品类进出口金额情况（单位：亿美元、%）
资料来源：中国海关，观研天下整理
从出口地区来看，我国珠宝主要出口市场包括欧洲、美国、日本等发达国家，这些国家对珠宝的需求量大，消费能力强。此外近年我国珠宝出口市场逐渐向中东、东南亚方向发展，显示出新的增长潜力。
四、跨境电商“加速度”成主要推动力，我国跨境电商珠宝行业迎发展机遇
根据市场分析，近年我国跨境电商珠宝市场需求表现强劲，主要是因为国际市场需求强劲，跨境电商跑出“加速度”。
随着全球化趋势的日益明显，目前跨境电商已经成为一股不可忽视的经济力量。跨境电商一种国际贸易新业态，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。
近年来，跨境电商与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，发展速度快、增长潜力大、带动作用强。从政策支持到中国跨境电子商务综合试验区建设，从企业加速出海到越来越多年轻人涌入……中国跨境电商正开启“加速跑”，让“买卖全球”更通畅。
如今跨境电商已成为直接链接全球消费者和生产者的贸易新桥梁，人人都可参与其中。2023年海关监管的跨境电商、跨境邮件快件达70多亿件，平均每天2000万件左右。2024年上半年每天约有900万个包裹往来于中国和世界各国之间，中国产品可以快捷地送达各国消费者，同时越来越多的优质产品也通过跨境电商平台进入中国市场。
2024年上半年，我国跨境电商进出口总额 1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，5年间，我国跨境电商进出口增长了1.2倍。
数据来源：中国海关，观研天下整理
到目前跨境电商这种新业态，与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，正成长为拉动我国外贸增长新引擎、新势能。根据数据显示，2015-2023年我国进出口总额占货物贸易进出口的比重从1%增长到5.7%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
在上述此背景下，作为跨境电商的细分市场，我国跨境电商珠宝行业也迎来了发展机遇，越来越多的企业开始积极“走出去”，开拓海外市场。据统计，近5年间有25.8万家出海企业成立，其中有超过一半是在疫情3年期间诞生的，而超七成中小微企业已实施出海计划。根据市场分析，这主要得益于以下几点因素：
一方面跨境电商综试区的建设也为推动中国跨境电商发展发挥了重要作用。自2015年起，商务部先后设立了165个跨境电商综试区，鼓励各试点在监管、标准、信息化等方面积极探索创新。目前，跨境电商综试区内企业的跨境电商贸易规模占全国的比重超过95%。
目前各地对跨境电商综试区的支持力度还在不断加大。例如商务部相关负责人表示，商务部将会同相关部门继续扎实推进跨境电商综试区建设，持续完善配套政策，提升监管便利化水平，加快构建适应跨境电商发展需要的产业链和生态圈，促进跨境电商高质量发展。
除国家层面外，也有不少地方出台相关政策，加快推进跨境电商综试区建设。例如 2024年4月11日，《中国（苏州）跨境电子商务综合试验区高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》发布，提出到2026年，江苏省苏州市将建设成为产业规模大、创新能力强、基础设施全、发展生态优、对外交流合作水平高的跨境电商发展强市。 同月，在辽宁省鞍山市，中国（鞍山）跨境电子商务综合试验区建设工作全面启动。
目前江苏、广东、山东、浙江已经实现了跨境电商综合试验区全省覆盖，跨境电商综合试验区成为“跨境电商+产业带”发展的重要载体。全国165个跨境电商综试区内建成了1000多个跨境电商产业园，推动跨境电商与产业链供应链的融合，综试区内企业的跨境电商贸易规模占全国的比重超过95%。
另一方面跨境电商的配套服务也在完善。一是平台功能完备。我国跨境电商平台企业在全球范围内已经形成了较为成熟的营销模式与完善的销售网络；二是商品品质与服务水平不断提升。凭借高品质与高性价比，中国商品在全球范围内树立了良好的口碑；三是供应链更加快速灵活。部分平台企业已经在生产、设计、研发等环节实现高效合作与协同，能够在较短时间内根据客户的产品需求进行个性化定制与物流配送。例如，境外消费者通过某跨境电商平台下单新产品后，从产品生产到送抵消费者手中往往只需要一周左右，可见平台端与生产端对消费端个性化定制需求的快速响应能力。
根据各地初步统计，目前我国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个、面积超2200万平方米。
此外商业模式创新、新服务业态“全托管模式”的快速发展。跨境电商是未来国际贸易转型发展的重要趋势，在服务中国企业出海，制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。近年在跨境电商规模扩大的同时，一批新一代跨境电商平台在海外市场快速发展，成为不容忽视的“中国力量”。如今这些跨境电商平台在全球市场份额不断扩大，成为了全球消费者购物的新选择。根据澳大利亚市场研究公司罗伊·摩根的最新研究报告显示，目前每月有超过200万澳大利亚人在希音和多多跨境线上平台购物。
跨境电商平台的崛起与商业模式创新、新服务业态“全托管模式”的快速发展密不可分。在全托管模式下，平台为商家提供“一站式”服务，降低了企业“出海”门槛、拓宽了订单渠道，不仅给出海企业提供了全新的商业基础设施，而且更加自主可控。目前以速卖通、SHEIN、Temu为代表的中国跨境电商平台全球影响力不断提升，正迈向高质量发展新阶段。预计今后，跨境电商在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。
再就是“乘风出海” 跨境电商生态圈日益完善。各地培育跨境电商产业生态圈的步伐正在加快向前迈进。上海支持共建共享海外仓，鼓励跨境电商中小微企业租用海外仓“抱团出海”；浙江杭州近日还率先在国内出台首部地方性数字贸易促进条例，通过法治保障和政策配套激发数字贸易创新活力。
如今，越来越多传统外贸企业“乘风出海”，转型涉足跨境电商，并积极主动入驻平台、加强产品研发、开拓国际市场。我国跨境电商产业生态持续优化。例如在浙江温州，跨境电商“9810”出口全链路试点刚刚启动。“9810”是海关监管代码，全称为“跨境电商出口海外仓”，这个试点主要致力于为跨境电商货物出口海外仓提高效率、降低成本，促进行业发展。
最后是政府助力珠宝珠宝产业拓展发展空间。例如面对机遇与挑战，为帮助珠宝企业创新求变，抢占跨境电商风口，搭上“科技快车”，在盐田区工信局的支持下，深圳市金银珠宝创意产业协会（以下简称“宝创协”）、深圳市跨境电商供应链服务协会、拓然国际跨境电商示范基地在2023年12月26日下午联合举办《珠宝产业带出海掘金千亿市场合作大会》，助力珠宝珠宝产业拓展发展空间。（WW）
