BCG出品！2024中国奢侈品市场洞察报告

报告不仅能够为奢侈品牌提供战略指导，也能为所有对中国市场感兴趣的读者提供深刻的见解。以下是报告的核心内容概要： 中国市场在全球奢侈品版图中占据核心地位，数字化生态的发展为行业带来新的活力。 2024年中国奢侈品消费者预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%-25%。 新客持续流入，30岁以上客群贡献大部分增长；新质生产力行业客群首次占据20%，并贡献超20%的生意。 消费者对实物的重视大于体验，保值属性强的品类（珠宝、皮具）领涨，而配饰和腕表品类呈现下跌。 境外奢侈品消费2024年上半年达52%的渗透和40%的整体贡献，日韩成为第二境外奢侈品消费目的地。

品牌线上渠道成为最重要的种草渠道，消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升。 消费者关注品牌是否能引领审美和品质生活，并持续创造新经典，以及是否能与本土文化深度对话。 品牌应重视中国消费者，关注不同年龄段和财富来源的消费者需求，理解品类竞争格局，盘活境内外市场运营，坚持渠道教育服务投入，激活品牌内涵和产品力。 报告强调中国市场的活力和潜力，鼓励品牌继续引领消费者对美好生活的向往，并为全球市场注入中国消费价值和生活美学。