奢侈品店铺背后的设计语言，你读懂了吗？

 奢侈品品牌的空间设计 绝不是天马行空， 而是对品牌定位 和品牌文化的再次延展。 或是契合当地特色， 或是宣传当季主题， 甚至是对文化、艺术、 人类未来的探讨和反思。 所以今天小编为大家带来了 六个 奢侈品店铺设计， 来感受一下这 背后蕴含的深意和思考。 1 Chanel的梦幻水晶宫 Chanel 荷兰阿姆斯特丹新旗舰店位于名店林立、历史悠久的Pieter Cornelisz Hooftstraat 大街。MVRDV 建筑工作室把店铺设计成了犹如“水晶屋”的样子，在周边的古旧建筑之中看起来很惊艳，又不失和谐。 阿姆斯特丹的这片区域，建筑一直偏向古老陈旧，是非常具有历史沉淀的区域。对于保护旧建筑这样的议题，一向是众说纷纭，保持原样并修复、拆迁、重建、改造等各种方式都有各自被坚持的理由，MVRDV 这次 采用的是修复原本的建筑并进行改造的方式，注入现代的风格，用作商业用途，让建筑物更好地延续下去。 新设计用全透明的玻璃砖替代了建筑物原本的红色砖块，外立面变得晶莹剔透，最大程度接收自然光线，同时风格也很适合作为奢侈品牌的门店。 保留了建筑物的顶层，中间过渡的部分将玻璃元素和原始的红色砖块相互融合，制造一种建筑物正在消融的视觉效果。“水晶屋”尊重这座城市传统的建筑风格，与周边保持和谐，同时通过玻璃架构带来一种诗意的创新。MVRDV 的三位创始人之一 Winy Maas 表示他曾对客户说，“让我们来恢复即将被毁灭的，并且进一步发展。” 这样的尝试为全世界的古旧建筑保护提供了一种新式解决方案。 纽约57街的香奈儿旗舰店 2 Hermès的港式竹屋 爱马仕在香港购物中心LANDMARK PRINCE'S开设的这家新的大型店铺。虽然设计师与以往相同，但是却采用了独具特色的格子状外观，它的主要灵感来自于在香港建筑工地发现的竹脚手架。内部的楼梯、隔间等多处地方都使用了色泽明亮的竹子作为装饰。 像香港的许多建筑物一样，该店铺在建造天花板高度较低的建筑物的同时，通过设置柱廊，形成了向上层扩展的开放空间。此外，用隔间分成的16个类别区像是构筑了一个像是迷宫的室内格局，整体营造出拥有狭窄小路却生活着大多群众的老香港喧闹街道的氛围。 3 LV的星爆彩蛋 2019年，位于伦敦邦德街的 LV 旗舰店又邀请到了全球顶级奢侈品门店设计师 Peter Marino（彼得·马里诺）花了14个月来翻新改造。这位擅长将艺术融入建筑设计的鬼才设计师，将这个将近1700平方米的四层楼空间，从里到外地改了个遍。这位设计师已为LV打造过多个店铺，一直有不俗的表现，比如2017年10月开业的法国巴黎 梵登广场(Place Vendome) 的旗舰店，通过对细节的处理和外墙的修饰，展示出这两栋建筑的昔日荣光。 法国巴黎梵登广场旗舰店 他将店的内部改造成了一个艺术展览馆兼商店，并以“旅行的艺术” 为主题，包含了25位艺术家的43件艺术品 。另外楼梯空间也用缤纷的色彩构造出了一个魅力四射的通道，彩色的线条绵延曲折，向外展开，与店面外如万花筒般灿烂的星爆装置巧妙地进行了呼应。 这股神秘的色彩力量正从内蔓延至外，在接触到世人的那一刻展现出了最绚丽的姿态。象征着LV品牌标志的花朵图案爆炸式地增长，紫色色调的轨迹最终停留在了商店的正面，仿佛预示着这场绚烂的烟花表演其实才刚要拉开帷幕。

4 LOEWE的奇思妙想屋 自大约六年前英国设计师乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）担任创意总监以来，这家总部位于马德里的时装屋发生了翻天覆地的变化，在这个星球的千禧年人群中引起了特别的共鸣。 显然，Loewe已经在英国首都经营了一家独立商店相当长的一段时间，但是这是一次重大升级的时候，导致Casa Loewe开业。 顾名思义，它已被指定为全球旗舰店，充满了专门设计的设置，这些设置于三年前在西班牙首都首次引入，随后在东京也引入。 5 BV的混凝土新玩法 一般人可以想象奢侈品牌的外墙应该是贵重的材料组合，而宝格丽在吉隆坡的旗舰店用混凝土这种看似平常的材料创造出了全新的效果。 这个外立面设计要追述到宝格丽店的起源，1879 年，希腊银匠索里奥•宝格丽在意大利罗马 Trinita de Monti 广场摆摊销售银器。1884 年他才在罗马 Via Sistina 开了第一家店铺，经过多年的经营，直到1905 年，宝格丽在罗马 Via dei Condotti 大街 10 号开了一间店。 这个位于罗马的精品店开幕后，也标志着宝格丽品牌的诞生，直至今日这里仍是宝格丽具历史意义的旗舰店。旗舰店的外墙大理石窗套成为宝格丽最标志性的代表符号，这个窗套元素与宝格丽珠宝特有的构成变化相结合。根据建筑体量的不同，“窗套框” 通过大小的变化，组合成不同的规则形状。 6 Celine的蓝色宇宙 来自瑞士的Valerio Olgiati为奢侈品牌Céline设计了他们位于迈阿密的旗舰店，该店运用了蓝色的大理石和金字塔形的造型。 该商店位于迈阿密设计区，该地区以其当代建筑，高档室内设计商店和艺术画廊而闻名。 设计的灵感来源于材料独特的蓝绿色调，他们想要创造一个“可以想象内部宇宙的场所”。设计团队把地下室的天花板的一部分拆掉，在一楼插入了两座金字塔状的装置，一座下方形成倾斜的楼梯，而另一座容纳了位于正下方的混凝土立柱。厚厚的大理石板被用作鞋和手提包的展台，而衣服挂在简单的黄铜栏杆上。其它的一些细节还有绒面地毯和靠垫座椅 ，低调中透露出奢华。 从整体来看，旗舰店贯彻了CELINE的简约风格，透视般的笔直线调，低调奢华的黄铜金属、优雅的大理石纹、相信这些元素都与Hedi的品味相关。 如今我们所谈的体验式消费，是靠着在某个场景内，调动视、听、嗅、味、触的感受，但对于奢侈品来说，除了这一前提，更多的要比拼的是“讲故事”的能力，将艺术、哲学、心理学、建筑，甚至是科技完美结合，并依据合理的逻辑框架，将其串联成为生动的、令人感同身受的好故事 。而如何在空间场景中通过好故事来传达内容，这正是品牌主设计实体店时正在考虑的。 在进行空间设计，特别是对带有特殊功能的空间进行设计时，我们不妨可以参考一下大牌们开的这些“脑洞”，和他们背后蕴含的深意及思考。 注：本文内容来源于NewtonFashionMBA如有侵权请联系删除！ 天寞开抖音号啦， 快来关注我们吧！！！ 软装启示录课程已开启， 加入天寞会员 可免费观看噢！！！ （课程目录未完待续~） ↑