全球奢侈品市场两年流失五千万客户！揭秘背后原因及未来趋势

 说起奢侈品，很多中国消费者一定不陌生。伴随着中国经济的快速发展，消费奢侈品已成为不少白领的共同选择。然而，最近传出一个令人震惊的消息：全球奢侈品市场在短短两年内竟然流失了近五千万客户。这让人不禁要问，奢侈品真的要卖不动了吗？ 根据21世纪经济报道的消息，法国奢侈品巨头LVMH的股价在欧洲股市开盘后暴跌，最大跌幅达到8%，这也使得LVMH失去了全球最大奢侈品集团的头衔，转而被竞争对手爱马仕所取代。同时，投行杰富瑞也将LVMH的目标价从670欧元下调至510欧元。根据国际咨询公司贝恩的报告，2024年全球奢侈品客户群首次出现萎缩，流失约5000万名客户。这一现象引发了业界的广泛关注。 在2024年，全球奢侈品市场的客户群从2022年的4亿人减少至3.5亿人，流失人数占全球高端消费者总数的八分之一。与此同时，全球奢侈品消费总额预计为1.48万亿欧元，同比下降1%-3%。这种市场趋势的放缓导致品牌业绩两极分化，只有约三分之一的品牌实现了增长。 奢侈品行业的变化与全球经济发展密切相关。奢侈品作为非生活必需品，其市场销售与经济繁荣呈正相关。经济繁荣时，人们的可支配收入增加，奢侈品消费也随之提升。然而，近年来全球经济面临诸多压力，贸易摩擦和公共卫生事件的影响使得消费者的收入受到严重冲击，奢侈品消费支出被迫削减。

此外，奢侈品市场的新鲜消费者群体逐渐减少。过去欧美、日韩等地区的消费者是奢侈品的主要购买力，随着中国经济的崛起，中国消费者成为奢侈品的重要市场。然而，随着国内经济的调整，消费者的消费观念逐渐理性，奢侈品的需求也开始减弱。更为重要的是，缺乏新的大规模新兴市场来接替，导致全球奢侈品市场需求整体萎缩。 奢侈品品牌的定价策略同样是导致消费疲软的原因之一。很多奢侈品牌在业绩不佳时选择涨价，以维持高端形象。然而，持续的涨价会压缩受众群体，许多消费者逐渐被排除在外，甚至忠实的高收入消费者也会重新审视自己的购买决策。在经济环境不佳的情况下，消费者对价格的敏感度显著提高，这无疑加剧了客户流失。 科技消费主义的崛起也给奢侈品市场带来了降维打击。如今的年轻消费者对创新科技产品的热情高涨，相比之下，传统奢侈品在产品创新方面显得滞后，难以吸引到新一代消费者。以苹果公司为例，每一次新品发布都能引发全球消费者的热潮，而传统奢侈品却难以与之抗衡。 综上所述，全球奢侈品市场正经历着一场深刻的变革。虽然不能简单地说奢侈品卖不动了，但如果这些品牌不及时调整经营策略，未来的发展前景无疑会更加严峻。当前，奢侈品市场正全面进入后奢侈品时代，如何适应新的市场环境、找到新的发展道路，将是每个奢侈品牌面临的重要挑战。