闪耀虎年在春节限定中绽放光彩，奢侈品品牌的“生肖经济”营销之道

 在过去的2021年，奢侈品珠宝腕表这个细分领域中，我们正共同见证着中国消费者不断前进的消费升级。对于奢侈品牌而言，中国市场越来越重要，中国农历新年则已经变成了与传统的圣诞节、情人节一样的重要节点。近些年，奢侈品品牌越来越重视春节系列，积极融入中国传统文化元素，在一次次传统节日限定款的设计中大放异彩。选择在农历新年发行特别版单品，成为了与中国消费者建立联系的绝佳方式。 图片来源：伯爵PIAGET官方微博 随着各类珠宝腕表品牌越来越受中国消费者的欢迎，在2022年到来之际，为迎接中国生肖虎年，众多珠宝腕表类品牌都以当代风格重新演绎品牌典藏中的老虎图样，纷纷推出了各自虎年系列腕表，生动描绘2022中国虎年的欢聚主题，一同庆贺中国新年的到来。 根据此前京东珠宝的数据显示，在 2022 年元旦之前的一个月里，含有 “萌虎” 元素的珠宝首饰成交额同比增长了 85 倍。元旦前一周内的本命年珠宝首饰搜索量同比去年增长超过 200%。 图片来源：江诗丹顿Vacheron Constantin官方微博 全球著名腕表品牌江诗丹顿Vacheron Constantin，今年为艺术大师系列「中国十二生肖传奇」再添了一枚虎年杰作，这个系列的生肖表盘相当有辨识度。这款腕表汇聚了多种不同的艺术工艺，包括以手工雕刻技艺雕成的枝叶装饰图案，这是源自于中国传统花卉纹样，工匠采用了半嵌入式的设计，将深浅不同的浮雕图案组合在一起，很有层次感，表盘中央的铂金或粉红金生肖“虎”图案，也是经手工雕刻技艺精心雕琢而成的。 卡地亚Cartier则推出了一枚全球只发行20支的壬寅虎年新春特别款老虎彩绘珐琅腕表，表盘的老虎肖像由卡地亚大师工艺工作坊手工绘制，腕表表面镶嵌成串钻石，模仿的是老虎在林间走动时溅起的水花，为了呈现壬寅虎，表盘上用深蓝青绿珐琅和云母粉末叠加来呈现“水”，再用白杨木、梣叶槭木和悬铃木做细工镶嵌来呈现“木”，取「依水而生，以木为伴」之意，目前中国仅在天猫有售。 图片来源：伯爵PIAGET官方微博 而提到生肖限定腕表的大户，伯爵PIAGET素来不会“缺席”，加上虎年这枚已经拥有十枚生肖限定。与别的虎年限定不同之处在于，伯爵表盘上的这只猛虎尤为写意，背景纯净，与中国山水画有异曲同工之妙。 对于“猛虎”元素的诠释，宝玑Breguet则汲取了猛虎威严刚毅的形象,在Classique经典系列7145壬寅年生肖腕表将精湛的传统高级制表工艺与优雅的美学设计风格相结合，用玑镂刻花与手工镌刻工艺打造了8枚壬寅年生肖表盘。而另一款万国IWC全球限量500枚的飞行员系列腕表虎年特别版，上架不久，就立刻宣告全部售罄。 万兽之王不仅“闯”入珠宝腕表美学之中，还有许多奢侈品珠宝品牌也倾力打造独属自己品牌的虎年限定。2022年新年伊始，Prada 即推出了「虎年行动」广告片与特别项目。在春节广告中，李易峰和春夏两位代言人身着虎年新春系列的单品，游走于令人浮想联翩的红色空间，仿佛准备好随时采取必要行动的互动姿态，为拉开「虎年行动」拉开了序幕。 图片来源：宝格丽BVLGARI官方微博 宝格丽BVLGARI推出Serpenti Forever系列珠宝盒手袋，从品牌古董典藏系列珠宝盒汲取灵感，采用粒纹小牛皮材质，将代表新年的红色注入其中，提手下方还有寅虎图案点缀，细节满满。 近年来，奢侈品牌们在“生肖营销”上渐渐摸索出了一些门道。春节限定系列对品牌而言，无疑有许多附加价值。奢侈品行业分析师 Rogerio Fujimori 曾在接受采访时表示，奢侈品品牌的春节限定系列其实对品牌的销售贡献很少，其主要作用还是和春节主题的营销活动相辅相成，以此达到引起中国消费者注意、提升店铺流量以及引流至选购品牌其他商品的目的。 闪耀虎年，2022年各类珠宝腕表品牌也将带着自己的美学造诣重新出发，像猛虎一般的精神力量，去追求更多美的瞬间绽放，为中国新年带来源源不断的风格灵感。