深度 ｜ 奢侈品新风向：抢滩环保可持续时尚
“为谁能成为最健康、最高雅的而竞争——这是一场伟大的竞争。如果一件东西破坏了地球或孩子的健康，它怎么会是奢侈品呢?”
—— HSBC Securities
全球消费者和零售研究联席主管 Erwan Rambourg
在如今奢侈品牌的全新版图中，可持续时尚正在以爆发式的现象逐渐蔓延。特别是老牌高级奢侈品，无论是出于社会责任或舆论压力，各大集团、品牌都在努力提升自己的环保可持续水平，进行着与环保可持续有关的角力。
去年8月，在法国比亚里茨举行的 G7 会议上，由 Kering 集团领导的 32 个企业签署了一项旨在促进可持续发展的“时尚协议”，该协定围绕气候变化、海洋污染以及生物多样性保护展开，主要内容包括消除一次性塑料、使用可再生能源和促进可再生农业发展。
参与公约签署的包括法国奢侈品集团Kering （开云）、Chanel（香奈儿）、Hermès（爱马仕）、意大利的奢侈品集团 Giorgio Armani（阿玛尼）、英国的奢侈集团 Burberry（博柏利）、美国的运动品巨头 Nike（耐克）、中国香港的利丰集团等著名时尚和纺织企业等。
开云集团首席执行官 François-Henri Pinault 接受媒体采访时，说：“我们面对的全球环境挑战是复杂的，没有国界之分的，只有联合政府、企业和社会，才能共同克服。”该协议书借鉴了“科学基础减碳目标”，侧重于阻止全球变暖，恢复生物多样性和保护海洋等议题。
开云集团旗下品牌 GUCCI 更是主动做出表率，早在2017年底就承诺自2018春夏系列开始不再使用皮草，以减少对环境造成的影响，同时还设立了一系列具有挑战性的目标以打造奢侈品零售行业的全新标准，例如保证95%的稀有皮革材质可追溯至原产地等等。
GUCCI 2020春夏更是举办了一场别开生面的碳中和时装秀，而Giorgio Armani则将2020春夏系列取名为“地球”，FENDI 所追逐的则是天然的海边夏日……
种种迹象表明，可持续正在成为当下奢侈品领域的新战场，在这场不动声色的新战争中，敢于为先者，便意味着鲜花和掌声，以及未来可期的巨大收益。
2月6日，GUCCI 宣布加入The Lion’s Share基金会。
该基金会由联合国开发计划署（UNDP）和企业联合共同设立，目标在未来五年每年筹集超过1亿美元，筹得资金将用于支持一系列野生动物保护计划、生物多样性和气候问题。筹款方式为每当有动物出现在该品牌广告时，参与项目的合作品牌都需将0.5%的媒体预算捐赠给基金会。
GUCCI 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“加入The Lion’s Share基金会是品牌环保战略的重要一环。自2018年起，GUCCI 的供应链已完全实现碳中和。我们还通过减少砍伐与森林退化所致的排放机制（REDD+）抵消剩余排放，保护全球重要森林和生物多样性。”
无独有偶，同样签署了这份协议的 BURBERRY 也在2020春夏系列大秀发布之前，通过了被 VCS（Verified Carbon Standard）（验证碳标准）组织所认证的REDD+项目（加强森林碳储备）。BURBERRY 凭借该项目认证，印证了品牌为在抵消时装秀所带来的温室气体排放上所作出的努力。
另一方面，同为协议书成员的 PRADA 则选择了另一种方式来实现全面可持续发展的规划。
近日Prada宣布将联手联合国教科文组织下辖的海洋学委员会（IOC）合作，展开一项关注可持续和循环经济的教育计划，预计从 2 月开始，面向全球范围内的初中和高中。该计划旨在根据联合国《 2030 年可持续发展议程》和《可持续发展目标》进行，以提高年轻一代对海洋和海洋资源的可持续性认识，并促进可持续消费。
而在去年六月，PRADA 就已推出了再生尼龙项目（Re-Nylon），与意大利纺纱生产商 Aquafil 合作，通过收集海洋中的废旧塑料、渔网以及纺织纤维废料，经过重新提纯生产，制成 ECONYL® 再生尼龙这一新材料来生产相关单品。
虽然全球最大的奢侈品集团 LVMH 并未签署《时尚业环境保护协议书》，但这并不代表它对于可持续发展的理念无动于衷。
掌管Dior近20年的LVMH时装皮具部门首席执行官Sidney Toledano称：“下一代消费者更关注的是能够呼吸新鲜空气，在没有塑料的水中游泳，在这方面奢侈品牌负有树立榜样的巨大责任。”
在引起全球关注的亚马逊森林大火发生之后，LVMH 集团立刻表示将捐赠1000万欧元用以帮助巴西政府扑灭亚马逊森林大火。这也让 LVMH 集团成为了首个支援亚马逊森林的奢侈品集团。
从2016年起，蒂芙尼开始关注濒临灭绝的野生大象，联手大象危机基金（Elephant Crisis Fund），以一场名为#Knotonmyplanet#的活动拉开这场保护之旅的帷幕。
蒂芙尼和腾讯时尚联合推出纪录片《与你从未如此接近》，用影像记录了刘昊然参与蒂芙尼「Save the Wild」系列的非洲保护大象之旅，让大众深入了解肯尼亚桑布鲁区野生大象的生活与保护，追寻着野生大象的足迹，为保护野生大象发声。
在制表业，也有越来越多的品牌投身到这样的慈善公益事业中来。
劳力士 Rolex
在劳力士（Rolex）的公益慈善项目中，“劳力士雄才伟略大奖”标榜“保护地球，恒动不息”（Perpetual Planet），为个人或组织提供支持以解决环境问题，极富启发性。这是1976年为纪念世界首枚防水腕表劳力士蚝式腕表诞生50周年所设立的奖项，今年迈入第43个年头。
百年灵 Breitling
百年灵（Breitling）与创立于1972年的非政府组织海洋保育协会合作，为健康海洋及洁净海岸而努力。30多年来，该协会已在全球153个国家组织过数以万计次的净滩行动，吸引成千上万义工响应，还广邀孩童参与，教导孩童如何帮助海洋恢复健康，避免在未来造成进一步污染。
自1986年以来，已有1,200万人在海洋保育协会的国际净滩行动中贡献己力，捡拾了超过1亿公斤垃圾。百年灵还与专家密切合作，以最有效率且最环保负责的方式回收利用收集到的垃圾。
为赞助此项活动，百年灵推出多款超级海洋文化系列（Superocean Héritage）特别限量版腕表，将部分销售收入捐赠海洋保育协会。
宝玑 Breguet
宝玑（Breguet）是瑞士海洋保护基金会的合作伙伴，二者共同推进2017-2021年奥德赛航行项目（Odyssey 2017-2021）。在此项目中，一艘名为“海洋卫士号”（Race for Water Odyssey）的船舶将进行全球航行。
